Una cosa molt fàcil i "resultona" a l'hora de "vendre" webs és enlluernar al possible client amb un espectacular desplegament d'animacions i dissenys. És a dir, mostrar l'embolcall intentant no fer pensar en el que hi ha dintre del paquet.

Quan ens fan un regal valorem, molt per sobre de l'embolcall i abans fins i tot que el regal en si mateix, l'esforç dedicat a seleccionar el regal que més pugui agradar-nos.

En el cas de plantejar una web o un projecte de presència en internet, l'estudi i l'anàlisi són les tasques prèvies fonamentals que permetran encertar en el plantejament, mentre que el disseny és més aviat l'embolcall.

Un estudi i anàlisi exhaustiva previ de tots els paràmetres del negoci o empresa (producte, mercat, competència, avantatges competitius, valors, preus, oportunitats, estructura, procediments, entorn, etc.) pot ajudar a detectar oportunitats de negoci insospitades i fins i tot possibilitats de lideratge en internet, definir estratègies i concretar finestres d'oportunitat, descartar opcions amb escasses probabilitats d'èxit, determinar prioritats, especificar tàctiques i procediments, etc., etc.