Avui dia pràcticament tot el món és conscient dels avantatges d'internet com eina d'abast "global".

Davant aquest fet evident, resulta bastant sorprenent el poc que s'aprofiten en general els avantatges i l'enorme ventall de possibilitats d'internet com eina d'àmbit local.

Normalment, les webs d'empreses i comerços l'activitat dels quals es desenvolupa a nivell local solen plantejar-se com targetes de visita i fullets, és a dir, amb informació estàtica i limitada. Són webs que solen tenir una utilitat pràctica mínima perquè gairebé ningú les visita, ni clients actuals ni potencials, i la informació que contenen és molt reduïda, coneguda o, en molts casos, ni tan sols ja vigent. I són webs que costa diners crear i mantenir a la xarxa.

Mitjançant una web plantejada correctament, un negoci de qualsevol tipus d'àmbit local pot oferir als seus clients actuals i potencials una major varietat de productes i serveis així com diverses funcionalitats i avantatges que els ajudin a estalviar temps, visites i gestions; donar-los a conèixer immediatament les noves ofertes i promocions; motivar-los a participar en campanyes exclusives; comptat i debatut, fidelitzar-los.

Els possibles beneficis que, per a qualsevol negoci d'àmbit local, pot generar el desenvolupament d'un projecte de presència online correctament plantejat i implementat, són extraordinaris, fins i tot inimaginables, a nivell de posició de lideratge i competitivitat i captació i fidelització de clients, coses que, en temps de crisis com els actuals, mai vénen malament.

La rendibilitat d'un projecte de presència online correctament plantejat i implementat pot ser molt superior a la de qualsevol campanya promocional o publicitària, tenint en compte que la web està sempre disponible i visible, que pot variar-se i adaptar-se en qualsevol moment quan resulti convenient i, el que és més important, que els seus resultats poden ser fàcilment amidats.

La crisi redueix el consum dels clients habituals de qualsevol negoci, empresa o comerç. Resulta evident que una de les alternatives per a mantenir, i fins i tot augmentar, el volum de negoci consisteix en atreure i captar nous clients procedents tant de dintre com de fora de la zona habitual d'activitat de l'empresa.

Si un negoci, empresa o comerç pot oferir una especialització, una experiència o simplement alguns productes i/o serveis de característiques i valor afegit suficientment competitius i diferenciats, concebre i desenvolupar una bona estratègia de presència en internet li permetrà atreure i captar nous clients en un àrea geogràfica virtualment il·limitada amb substancials probabilitats d'èxit a un cost molt més assumible que mitjançant qualsevol altre tipus d'acció publicitària.